Обожаю автора этого блога - маркетолог Чернозубенко Павел Евгеньевич, кажется с 20 летним стажем или более. Но Ценность Павла Евгеньевича в том, что он простыми словами горит о тех 3-х буквенных аббревиатурах в маркетинге, которые появились с развитием ИТ-технологий или, как я это называю, сервисов.

Оказывается, по моему сугубо субъективному мнению, в основе своей терминология в маркетинге не больно то и изменилась. Только, как это всегда бывает, одна отрасль внесла свой язык в другую отрасль (ИТ в маркетинг).

Читайте - наслаждайтесь. И те кто еще не совсем понимает язык ИТ - welcom!!!!!!

 НЕ ЕСТЕСТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ

 Вопрос коллеги замечателен, чтобы проиллюстрировать три проблемы интернет-маркетологов:

1. Инфоцыганский трёп
2. Ошибка полагания на то, что массовая реклама может быть хорошо таргетированной, благодаря новым технологиям;
3. И если у нас нет бабла на маркетинг – нас спасет «Три Дэ -технологии» (зачеркнуто)… «партизанский маркетинг» (зачеркнуто)… «перформанс-маркетинг» (зачеркнуто)… как же его, бля?

А...! «Искусственный интеллект», – во!

 ТРЁП ИЛИ ЧТО ТАКОЕ OLV?

Это вот очередной пример того, когда акроним (аббревиатура) сочиняются дебилами, чтобы разводить на бабки дебилов. Вы знаете, что такое OLV? Ну средне-статистический маркетолог не знает, и не потому что не знает что это, а не знает какого рожна этим «троебуквием» обозначено.

OLV – это всего лишь онлайновое видео. То есть все видео, что размещено в онлайн. Оно бывает

1). в виде рекламных роликов на медийных баннерах,

2). в виде онлайнового кино,

3). в виде стрима, скажем, в Сториз.

4). В виде интерактивного видео (интерактивного кино)

Все это OLV.

Почему бы не прекратить изращаться и не начать говорить с людьми нормально? Почему бы автору вопроса точно не сказать людям: какое именно видео интересует автора? Наверное, если произнести OLV, то это мега круче, чем сказать «онлайновое видео» и пусть сами догадываются, «что я хотел спросить»?

Попробую догадаться, о какой технологии хочет знать автор вопроса...

Искусственный интеллект (ИИ) сидит на потоке видео рекламной площадки и, как только в ролике:

1. несколько человеческих лиц (сколько, кстати?)

2. Среди них дети (сколько? Возраст?)

3. И чтоб мужик - не дед, а именно отец

3. И чайник кипел.. и стол.. и чтоб сидели… и чтоб не похороны и не проводы в армию (это же важно!?) и чтоб у всех счастье на лице.

4. И речь о видео-хостингах (а-ля Ютьюб) и их OLV.

Речь, полагаю, о рекламных вставках по ходу показа видео, загруженного пользователями. Но вот показывать такую рекламу, автор предполагает только в тот момент, когда… дальше все так, как описал автор вопроса.

Вот чую, что угадал… Замечательно сфантазировано!

 ТАРГЕТИНГ ИЛИ РЕКЛАМА (ШАШЕЧКИ ИЛИ ЕХАТЬ)

Задача охватить массового потребителя (много контактов разом) и чтобы все они были целевые – это как такси премиум класса и чтоб по цене, как билет в автобус, а еще и всегда чтоб стояло под окнами офиса и чтобы водитель персональный... в бабочке.

Нет, друзья! ATL – обезличенная реклама и ценность ее в том, чтобы обеспечить «охват». Обязательно для неличностной рекламы, если в охват попала ваша целевая аудитория. А уж в в какой позе стоит и чем в этот момент аудитория занимается – это рекламодателю недоступно. На то она и ATL!

Если же маркетолог хочет работать персонально и все понимая о потребителях, то это директ-маркетинг – точечно, таргетировано и максимально персонализировано.

Друзья, или вы работаете массово, автоматом и обезличенно или ручками (!) персонализированно с каждым потребителем!

ATL (над чертой) и BTL (под чертой) отделяет, как вы помните, многое – жирная черта!

ТЕХНОЛОГИИ

Полагание на то, что это тупой – платит, а я же такой «хитрожопый» и меня спасет технология – это, конечно, «голубая мечта», но так в жизни не бывает или бывает у «гoлубыx». Технологии стоят денег! И чем «перформанснее» технология – тем «боблее» должен быть заказчик.

Судите сами… Ну это ж кто-то должен:

1). Разработать алгоритм анализа потокового видео;

2). Купить, собрать вычислительные мощности ИИ;

3). Вначале самому отсмотреть тыШ сто разных роликов, в которых «люди чай пьют»;

4). Обучить ИИ (а обучить ИИ – это подсунуть ручками и указать в каждом моменте видео, что это именно семья + чай из чайника и чтоб не поминки).

5). А потом договориться с YouTube, чтобы тот дал доступ этому ИИ к своему потоку и разрешил прерывать его вашей рекламой. («А что так можно было?»)